隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，每年新建房屋建筑竣工面積持續(xù)增長(zhǎng)，房屋的涂料涂飾率在不斷提高，同時(shí)隨著人民生活水平的提高，房屋維修和重新裝飾的頻率在加快，乳膠漆市場(chǎng)依然會(huì)保持旺盛的需求。 據(jù)研究，墻面裝飾效果在居室整體裝飾效果中占有80%的權(quán)重，也就是說(shuō)居室墻面裝飾效果的好壞，直接決定了整個(gè)居室裝修檔次的高低。乳膠漆，作為家庭裝修中用于墻面的主要的飾材之一。在基礎(chǔ)裝修費(fèi)用中占相當(dāng)?shù)谋壤�。墻面漆是涂裝中最終的涂層，具有裝飾和保護(hù)功能。如顏色光澤質(zhì)感等，還需有面對(duì)惡劣環(huán)境的抵抗性。目前市場(chǎng)上的墻面漆可謂五花八門(mén)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，各大品牌不斷更新?lián)Q代和推出新概念。 從市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，乳膠漆的銷(xiāo)售主要分兩大塊，一塊是工程市場(chǎng)，一塊是家庭市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，工程市場(chǎng)占了乳膠漆總用量的30%，具有品種使用較為單一、單品用量大、重復(fù)使用和長(zhǎng)期使用的特點(diǎn)，而且工程是“品牌”的“活廣告”，在經(jīng)濟(jì)效益上有一個(gè)穩(wěn)定的保證。但工程使用往往是涂料行業(yè)的行家，對(duì)產(chǎn)品有專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，而且對(duì)企業(yè)的品牌、規(guī)模實(shí)力、技術(shù)實(shí)力有一定了解，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)施工服務(wù)有較高要求，許多中小型涂料企業(yè)難以進(jìn)入。 專(zhuān)賣(mài)店和分銷(xiāo)店是各品牌家裝銷(xiāo)售渠道的主要手段。全國(guó)各類(lèi)銷(xiāo)售油漆涂料的商店約有5.84萬(wàn)家。在特大級(jí)城市約有5900家，在省會(huì)級(jí)城市約有1.6萬(wàn)家，在地縣級(jí)城市約有3.65萬(wàn)家。主要的一線(xiàn)品牌各級(jí)渠道使用率分別為70%、31%和17%。需要注重的是，隨著涂料行業(yè)銷(xiāo)售向快速消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，超市和大賣(mài)場(chǎng)也成了乳膠漆銷(xiāo)售的一個(gè)重要渠道，中高檔產(chǎn)品所占份額更大。結(jié)合渠道情況分析，在省會(huì)等大城市一線(xiàn)品牌具有較大優(yōu)勢(shì)，但在廣大的地縣級(jí)城市的專(zhuān)賣(mài)、分銷(xiāo)上，一線(xiàn)品牌并不具備領(lǐng)先性。 經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展變革，我國(guó)建筑涂料市場(chǎng)格局已初步形成，外資(合資)企業(yè)、國(guó)有大型企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)三足鼎立之勢(shì)初定。三方各具優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)了不同產(chǎn)品梯隊(duì)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。可以預(yù)見(jiàn)，在行業(yè)政策的引導(dǎo)和市場(chǎng)的拉動(dòng)下，建筑裝修業(yè)將進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，涂料產(chǎn)量還會(huì)連年增加，中國(guó)建筑裝修行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮�，必將帶�?dòng)我國(guó)乳膠漆行業(yè)的發(fā)展。 |
