家居賣場中秋冷清 中秋總是讓人期待的，更是家居行業(yè)里的“小春天”，已經(jīng)成為了家居商家比拼品牌實力、施展創(chuàng)意營銷的戰(zhàn)場，各大家居商家們都摩拳擦掌早早的為中秋小長假做打算。但是回過頭來我們發(fā)現(xiàn)，跟往年中秋小長假相比，今年的市場熱度無疑會讓家裝行業(yè)的老總們很受傷。 據(jù)了解，“中秋”假期期間，不少家具品牌都在打“減價促銷”牌，甚至某知名地板品牌請來了明星做代言、某板式家具也掛起了限時瘋狂搶購的大幅橫幅，但是業(yè)內(nèi)人士反映，前來商場專賣店咨詢的客流沒有明顯增多，一些中小型家具賣場的客流量甚至與去年同期相比有所下降，簽單量只與平時周末持平。 相比家具賣場，家裝公司的日子似乎沒有預(yù)期的那么滋潤，不少公司表示中秋期間客流并未有大幅度提升，簽單量也不盡人意。家具行業(yè)各大品牌商戶們紛紛坦言，中秋市場“想說愛你不容易”。 總體看來，小長假三天期間客流一般，并未體現(xiàn)出小長假的“魅力”，整體效果與平時周末活動持平。和去年同期相比，簽單數(shù)量頂多是去年的1/3。如此不濟的成績單看似意外，實則并不意外。 銷售成績不濟原因何在 一樣的小長假，一樣的產(chǎn)品，更給力的促銷，為什么出現(xiàn)如此不濟的成績?想必商家們正想破腦袋在尋求答案�？v觀市場會發(fā)現(xiàn)，其實看似偶然的冷淡中秋，背后潛伏的卻是必然的原因。 a、百姓消費趨于理性 家居行業(yè)不斷飆升的原材料費、人工成本費、賣場租金費讓商家們焦頭爛額，面對中秋小長假，盡管各企業(yè)的優(yōu)惠促銷輪番轟炸消費者眼球，但心明眼亮的消費者可不買花拳繡腿的賬，低價才是硬道理，其它一切都是空談。當(dāng)然，商家們除了不能給低價，什么都可以給。 b、樓市調(diào)控逼緊家裝市場 自樓市調(diào)控后，家居行業(yè)這名無辜的受害者需要承受市場需求萎縮的壓力，需求減少了，市場自然也變小了。據(jù)了解，受樓市調(diào)控影響，2010年北京家居市場整體銷量下滑20%-30%�；�2010年的低迷表現(xiàn)，2011年成績不濟就是意料之中的事了。 c、家居企業(yè)競爭白熱化 一線城市家居市場近乎飽和，競爭也進一步加大，大大小小、知名或不知名的企業(yè)紛紛拋頭露面與市場上，同樣大的蛋糕被更多人瓜分，結(jié)果可想而知。如今家居企業(yè)開始進攻二三線城市，不過競爭的激烈同樣不會減少，殺手锏當(dāng)然是價格了。 |
